Реклама в интернет
Интернет – динамично развивающаяся среда, дающая новые возможности для развития вашего бизнеса.
Рекламные возможности сети интернет позволят вам опередить конкурентов, повысить продажи и узнаваемость бренда, привлечь новых посетителей на ваш сайт и одновременно оптимизировать расходы на рекламу.
Аудитория глобальной сети растет с каждым днем, появляются новые и новые способы продвижения бренда и увеличения продаж.
Интернет-реклама – это вид рекламы с использованием интернет-технологий. В частности, проведение рекламных кампаний с размещением баннеров на популярных ресурсах, размещение текстовых объявлений со ссылкой на сайт вашей компании, размещение заказных статей на тематических ресурсах, рекламные почтовые рассылки, контекстная реклама в поисковых системах и контекстная реклама на тематических сайтах. Все это различные формы интернет-рекламы.
Интернет-аудитория обладает определенными преимуществами по сравнению с аудиториями других массовых носителей: телевидения, радио и периодики, наружной рекламы.
Среднестатистический россиянин-пользователь глобальной сети имеет высшее образование и стабильный доход.
ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ
67%
посетителей сайта 24au.ru52%
посетителей рунетаПо данным статистики более половины пользователей глобальной сети в России имеют высшее образование. Среди аудитории сайта 24au.ru таких пользователей 67%. Весомую долю составляют офисные работники – активные, платежеспособные, работающие люди.
ДОХОД
49%
аудитории сайта 24au.ru оценивают свой доход как средний и высокийВысокообеспеченных россиян в интернет-аудитории в 2 раза больше чем в аудиториях других СМИ.
Преимущества интернет-рекламы
Баннерная реклама – один из наиболее эффективных способов рекламы в сети интернет. Это размещение на тематических ресурсах статического или анимированного изображения рекламного характера(баннера), со ссылкой на ваш сайт или страницу с дополнительной информацией. Наличие ссылки и анимация значительно расширяют возможности медийного вида рекламы в сравнении с другими СМИ.
Низкая стоимость рекламного контакта и общая стоимость размещения в целом, в сравнении с другими СМИ.
Рекламное размещение в интернет позволяет экономично расходовать рекламный бюджет, оптимально распределить показы и получить таким образом наименьшую стоимость рекламного контакта с пользователем.
Рекламная информация демонстрируется широкой аудитории, что обеспечивает массовость охвата и эффективный отклик. Однако, разные площадки предлагают разные условия размещения для рекламодателя, в соответствии с особенностями своей аудитории.
Стоимость рекламного контакта – величина, характеризующая стоимость одного показа рекламного материала посетителю. Для баннерной рекламы в Интернет рассчитывается как соотношение стоимости размещения и количества показов.
Для других СМИ это именно соотношение стоимости размещения и аудитории!
Стоимость рекламного контакта
*По данным компании "Gallop Media" и региональных красноярских СМИ
| Средняя стоимость контакта (руб.) |
| Федеральный канал (блок региональной рекламы)
15 сек. ролик, 5-10 повторов в прайм-тайм | 0.8 |
| Региональное ТВ
15 сек. ролик, 5-10 повторов в прайм-тайм | 1.5 |
| Региональное радио
15 сек. ролик, 5-10 повторов | 0.2 |
| Наружная реклама (центр-окраина)
за месяц размещения | 0.7-0.3 |
| Печатная пресса (универсальный формат)
макет 1/8 от формата издания | 0.3 |
| Баннеры на сайте 24au.ru
размещение по показам без таргетинга | 0.015-0.03 |
Простота изготовления рекламных материалов.
Рекламные материалы – баннеры, текстовые объявления, изображения и прочее изготавливаются, согласовываются и размещаются в кратчайшие сроки, для этого не требуется привлечение большого числа специалистов. Один и тот же рекламный баннер может быть легко модифицирован под условия разных площадок.
Оперативность изменения информации и рекламной политики.
Опечатки, неточности легко исправить, для этого не потребуется перепечатывать бумажный носитель. Изменения в условия рекламной кампании можно внести в тот же день когда они произошли.
Если размещенный баннер привлекает мало посетителей ресурса, не проявляя достаточную эффективность, то его можно оперативно заменить на другой. Причем изменения можно вносить поступательно, до тех пор, пока не будет достигнута нужная эффективность.
В ходе длительной рекламной кампании есть возможность использовать 3-4 разных баннера, чтобы пользователи не успевали привыкнуть к однообразному рекламному обращению. Даже если они не будут нажимать на баннер, новое рекламное сообщение, новый вид анимации помогут повторно привлечь, удержать их внимание.
Гибкие схемы показа.
Современные возможности позволяют настраивать рекламные показы на определенную часть аудитории сайта, например, посетителей одного конкретного раздела интернет-сайта, повышая таким образом эффективность рекламы. Это включает в себя также возможность показывать разным аудиториям на одном и том же сайте разную рекламу, согласно их предпочтениям. Можно отслеживать различные сценарии поведения пользователей на сайте и на основании этого проводить многоступенчатые рекламные кампании(поведенческий таргетинг).
Ограничение по количеству показов в день поможет равномерно распределить показы на время проведения рекламной кампании. Также можно вводить ограничения на показ баннера одному пользователю, сохраняя ненавязчивость, что особенно важно в случае когда реклама преследует цель пропаганды бренда. Такого рода настройка показов недоступна в других видах СМИ.
Таргетинг - нацеливание показов рекламного сообщения на определенную аудиторию с определенной частотой показа. Возможности таргетинга: географический таргетинг, таргетинг по дням недели, по времени суток и ограничение количества показов рекламы уникальному пользователю. Например, можно настроить показы баннера только в обеденное время в рабочие дни, только посетителям из Красноярска.
Подробная статистика хода рекламной кампании.
У рекламных кампаний проводимых в интернет есть весомое преимущество – менеджер сможет предоставить точный отчет о ходе рекламной компании: сколько раз баннер был показан, в какое время активность пользователей была максимальной, сколько человек кликнули на баннер, заинтересовавшись предложением. Также можно использовать такой статистический критерий как кликабельность(CTR) для отслеживания момента, когда интерес к текущему рекламному ролику стал падать, для пошагового определения эффективности хода рекламной кампании. Если это необходимо, корректировать кликабельность, изменяя рекламные материалы и рекламную стратегию.
Другие способы размещения рекламы не могут демонстрировать настолько точно сколько человек увидело и услышало вашу рекламу. В основном они оперируют количественными данными о своей усредненной аудитории.
Менее раздражающее воздействие на пользователя.
Рекламные баннеры традиционно не занимают большой площади на странице сайта, присутствуют одновременно с интересующей пользователя информацией и не прерывают ее.
Баннер - прямоугольное графическое изображение в формате JPG(статический), GIF(анимированный), SWF(сложные формы анимации). Баннер помещается на странице популярного тематического ресурса и имеет ссылку на сайт рекламодателя.
Характер размещения рекламы на сайте, как правило, «сквозной», т.е. баннер размещается на каждой открываемой странице. Это означает, что пользователь не сможет перелистнуть страницу, лишь мельком взглянув на баннер, или отойти на несколько минут и пропустить рекламное сообщение или видеоролик, как это бывает с теле- и радиорекламой.
Мгновенное взаимодействие с пользователем.
При нажатии на баннер сразу же происходит переход по ссылке на сайт компании, предоставляющей товары и услуги. Таким образом, рекламодатель предоставляет информацию о себе и своей продукции именно в тот момент, когда пользователь заинтересован. Такая скорость реакции для обычных рекламных блоков в газетах, на плакатах и на телевидении пока еще не доступна.
Возможность продолженного контакта с пользователем.
Баннер или текстовое сообщение могут привлечь посетителя на сайт рекламодателя, где его дальнейшие действия можно направить и отследить при помощи специальных сервисов.
Рекламная и общая информации о предлагаемом товаре или услуге на вашем сайте может быть максимально подробной и уже неограниченной в объеме и способе изложения.
Интерактивность.
При помощи современных технологий интернет-рекламы можно производить направленное взаимодействие с пользователем: реагировать на наведение мышью на рекламный баннер, включая пользователя в импровизированную игру и подогревая в нем дополнительный интерес, изменять содержимое баннера в зависимости от действий пользователя.
Ограничение конкурентной борьбы.
Немногие компании смогут себе позволить выкупить 100% рекламных показов на одном из ТВ каналов, также как затруднительно будет исключить из журнала рекламу прямых конкурентов, заняв 100% площади рекламой своего бренда. Однако даже представители малого бизнеса могут позволить себе провести массированную рекламную кампанию одновременно на ряде ресурсов, выкупив на определенный срок все рекламные показы.
Особенности интернет-рекламы
Наличие в баннере или рекламном объявлении ссылки на ваш сайт является большим преимуществом перед другими видами рекламы в СМИ.
Нажав на баннер пользователь переходит на сайт или страницу с более подробной информацией, чем это возможно в любой рекламе.
Однако, это же обязывает рекламодателя «встретить» посетителя на своем сайте или странице, предоставив ему сразу же необходимую информацию, т.к. он пришел туда заинтересовавшись совершенно конкретным рекламным сообщением, а не в целом вашим брендом.
Если пользователь не обнаружит искомой информации в первые минуты осмотра вашего сайта, он может тут же закрыть окно. По этой же причине в качестве баннерной ссылки нужно использовать ссылку на конкретный материал, а не на главную страницу сайта.
Чтобы реклама в интернет была эффективной, не обязательно, чтобы у вас был свой сайт
Интернет предоставляет множество возможностей.
Электронные «желтые страницы», каталоги компаний вашего города, интернет-витрины (фактически мини-сайт вашей компании), или просто презентационная страничка где собрана информация о деятельности вашей компании и контактные данные. Все это может быть вашей ссылкой. Также можно в качестве ссылки использовать заказную рекламную статью на тематическом сайте – пресс-релиз, новость, рекламный текст в разделе.
На сайте Красноярский аукцион 24au.ru предусмотрен специальный раздел «Интернет-Витрина» для коммерческого размещения информации о своих товарах и услугах. Эти страницы можно использовать как мини-каталог товаров своей компании в случае, если своего сайта у компании пока нет.
Рекламный материал можно разработать таким образом, что он будет содержать всю необходимую информацию.
При разработке баннера можно предусмотреть возможность размещения на нем ваших полных контактных данных, основных слоганов рекламной кампании, адресов торговых точек, телефонов и т.п. В отличие от ТВ и радио-рекламы, ваше сообщение будет повторяться пока пользователь находится на странице сайта и у него будет возможность записать ваши контактные данные. Таким образом, даже если у баннера не будет ссылки на ваш сайт, ваше рекламное сообщение будет донесено до пользователя.
Интернет-реклама это способ «прощупать почву» перед созданием своего сайта.
Если у вашей компании пока нет своего сайта это еще не повод отказаться от интернет-рекламы. Вместе с разработкой рекламных материалов вы можете заказать мини-сайт для своей компании – одну или несколько страничек изготовленных специально для текущей рекламной акции. Или воспользоваться интернет-витриной на 24au.ru. Если рекламные промо-материалы у вас уже разработаны, то создание таких страничек не потребует больших затрат. Зайдя на подобную страничку пользователь получит достаточно информации о рекламной акции и вашей компании.